¿Porque el cambio?

“Cuando un abogado y un malabarista decidieron en 2006 grabar en video su particular espectáculo de géiseres provocados al introducir caramelos Mentos en botellas de Diet Coke, no sabían que este se difundiría por la Red con tal velocidad y alcance que tendría consecuencias comerciales notables: la marca de caramelos incremento un 15% sus ventas y el gigante de los refrescos acabo creando un site para que los usuarios compartieran sus videos, adoptando así la iniciativa e integrándola en su estrategia de marca..”

Esta cita del libro de Sivera Bello Silvia, Marketing viral, Editorial UOC, nos muestra el poder de los consumidores en su nuevo rol de creadores y difusores de contenidos publicitarios.

La saturación de mensajes en los medios tradicionales y la masificación de publicidad que nos rodea de manera ubicua, son también el detonante para la búsqueda de nuevas formas de comunicación como el Marketing Viral. Algunos estudios exponen que estamos expuestos a unos 2.000 mensajes publicitarios al día, prestamos atención a unos 52, leemos, vemos o escuchamos 24, nos gustan 10 y recordamos, como mucho, 4.

El termino “infoxicación” (información + intoxicación) definido por Alfons Cornella podría aplicarse al mundo de la comunicación. Ante un mercado híperconectado y a su vez híperfragmentado, “crece la inmunidad a la influencia de la publicidad y esta ha de adaptarse, buscando nuevas formulas y códigos para comunicarse con el publico”

El problema radica en el modo en que los anunciantes utilizan la tendencia de los videos virales para realizar los propios.