Para entender el desarrollo de las “NTICx” es necesario conocer el contexto general que las rodea. No existe una precisión para definir a este “nuevo mundo”, pero es posible caracterizarlo a partir de la lectura y el análisis de diversos pensadores, entre los cuales se encuentran el sociólogo y filosofo Zygmunt Bauman y Hiroshi Tasaka, también filosofo, ingeniero y profesor de la Universidad de Tama.
En este mundo incesante de cambios, la publicidad y el marketing no podían quedar afuera. El marketing viral, que tiene sus raices en la denominada web 2.0, es una nueva estrategia de comunicación que decidió adaptarse a las nuevas necesidades y a los nuevos consumidores.
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